中国家具业品牌不多，能引领生活方式改变的典范更是甚少。当你走进东莞市富洲家具有限公司，才知道什么才叫家具品牌的经典，富洲所打造的“艾森娜庄园”品牌，以自由、舒适、高品质为理念，其产品的设计风格和纯实木品质，开创了全新的家居生活方式，成为了引领中国家具的典范！

    典范企业背后必有一位出色的领军人物。富洲掌门人陈耀华先生，不但是企业的领军人物还是行业的佼佼者，并且对中国家具品牌打造有着精辟的见解。20岁开始创业到“艾森娜庄园”国际品牌的打造，从企业管理到品牌运作，陈耀华都展示了其独特的魄力，见证了行业的发展，并发展成为今天该行业的领军人物。从“士兵”到“统帅”，这一路披荆斩棘，陈耀华以及其执掌的富洲尽显王者风范！

高端定位，与大师合作打造自主创新品牌

    宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来。出生于东莞厚街镇的陈耀华，20来岁就与朋友一起创业，经历创业之初的沉淀后定位逐渐清晰，并于2002年转战家具行业，投资成立了锦鸿家具公司（后改名为富洲家具），公司一开始就将产品高端定位，以加工意大利和美国的高端品牌为主。

    几年的拼博，富洲的产品成功打入全美国最顶端品牌市场。正值公司快速发展之际，2006年恰遇美国金融风暴，以出口为主的富洲遭受重创。两难选择中，陈耀华意识到出口产品对于中小企业的束缚比较大，决定打造自主品牌，推动企业转型。2006年底，陈耀华带领富洲成功推出“艾森娜庄园”品牌，并于2007年正式面市。这次转型，成功地化解了下一波全球金融风暴对公司的冲击。

    从进入家具行业开始，富洲始终以纯实木设计为核心竞争力，并发展成为了中国最具设计风格的英式乡村家具品牌。2007年，富洲引进中国第一个国际家具设计师，开启了国际家具品牌自主设计之门，此后，富洲一直坚持与世界知名的设计大师合作，引进了先进的设计团队，引领中国家具设计走上自主创新之路。

目前，富洲已发展成一家集设计、生产、销售于一体的国际性大型家具制造企业，拥有3个家具生产基地，25000万平米的厂区规模，拥有世界先进的实木家具生产线，80%的设备均由德国、意大利等地进口。产品销售网络覆盖全国，拥有近100家专卖店。

企业转型，管理与人才奠定核心领先优势

    当初从外销转到内销，陈耀华便意识到营销对于内销品牌的重要性，逐步全面加强公司的营销策略，通过代理店和直营店相结合的营销方式，使市场透明化，最大化保障消费者利益，并通过营造高贵、艺术的家居环境为顾客提供充分的选择空间。除了加强管理和深化营销外，同时也引进了全套的现代ERP管理系统，ISO管理体系，不断优化企业资源，提升管理，成功打造了富洲家具管理的核心优势。

    富洲把人作为企业的第一资源，十分注重人才的培养与引进。目前，富洲拥有英国和菲律宾设计师团队近10人，拥有专业型技术工人近700人。对于品牌的塑造，陈总认为，做品牌不单是做产品，更要提高公司的竞争核心力，人才是关键因素。为了吸引人才、培养人才，凡在富洲做满三年的员工，将支持他们做公司的经销商、老板，这给员工提供一个人生职业规划，发挥员工最大的潜力。

    完善的管理与专业人才奠定了富洲的核心领先优势，并真正实现企业的转型。今天的富洲正以国际化、多元化的生活观念和家居用品，创造崭新生活方式。

演绎“艾森娜庄园”品牌，引领中国家具典范

    目前，中国家具行业良莠不齐，真正的品牌更是甚少。陈总对家具品牌有着自己独到的理解。他认为，真正的品牌要做到家喻户晓、深入人心，而且从风格、品质到设计，都要力求完美。艾森娜庄园品牌所追求的正是这种完美，它将纯粹的英国文化与中国实情完美结合，创造了中国人的英国庄园梦。

    “艾森娜庄园”（Asena Village）是英国一个庄园。1863年，庄园主人德比伯爵成立了艾森娜庄园家具的品牌，八十年代该品牌的生产被引入东莞。艾森娜庄园是以英式乡村生活为主题，倡导自由、舒适、高品质的家居生活，产品设计清新脱俗，带给每一个消费者家庭无与伦比的享受。所有产品采用英式传统指接、直拼、开榫、伸缩槽等工艺，质量稳定不变形。其专业制作的纯正英国田园家具产品的设计全部源自英国风格的设计理念，每一款产品在市场上都是独一无二。另外，艾森娜品牌计划打造英伦风格的“美克美家”在全国尚是首例，可以说是富洲的一大创新。如此理念、设计以及品质，必将推动中国家居文化进入一个全新时代。

    从高端自主品牌的打造，到核心领先优势的奠定，再到“艾森娜”品牌的创新演绎。一路走来，陈耀华带领富洲开创了家具行业的先河，并以独有的设计风格和高品质开创了中国家具的典范，这样的开拓者和创新者必将改写中国家具行业的历史！