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第120期 P62特别报道

《国际视野》中日品牌对话:卡西欧 VS 国馆
品牌营销的实质对话
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本刊记者:翁小倩


       830日,由广州冠岳、深圳雅山、广东国馆联合举办的国际视野第一期:中日品牌对话:卡西欧VS国馆——企业王牌系统:制胜营销模式,在国馆白酒文化艺术中心顺利举办。 

       中国企业是在不断学习与融合中发展成长起来的,中国企业的发展模式是不可复制的。在短短三十多年里,走过了欧美、日韩等国企业未曾走过的路子,它的进步与这个时代息息相关,与我们生活的大环境息息相关,建设中国特色的社会主义,其实就是建立起符合中国特色的市场经济体制,这是我们在不断学习与摸索的。

     “摸着石头过河”,时至今日,我们已经过了河,那么我们还需要干些什么呢?我们需要继续学习,我们从三十多年前放下身段、谦虚学习开始,为此我们获得了人生的经验与感悟;我们望向世界的目光变得柔软与温和,我们开始与外界对话,我们放弃敌对,尝试与外界沟通,然后渐渐地走入他们的圈子里,与他们一点一点地融合。

      短短三十多年的时间里,我们是在一条寂静的跑道上加速奔跑,透支了我们所有的精力。我们终于望见对手了,那曾经遥不可及的对手,他出现在了我们视野当中。我们汗水淋淋地向他们伸出手去,他们扭过头来,向我们伸出了橄榄枝。这时的我们都认识到了交流与对话的重要。

     也许在我们公司草创之际,我们只是偷学师艺。虽然谈不上充实自己,完善自己,让别人认识自己,但是我们认识到了这一点;我们知道我们最终要做到让自己说话,让别人为自己说话。我们知道在这个世界上要把握主动权、定价权与话语权,而不是永远是那些巨头们的来料加工商户,赚取一点可怜的毛利,我们需要创立我们自己的品牌,我们要学会做巨头。

       这时的品牌意识如一枚铁针在毫不经意间钉进了我们的头脑,它会令我们一阵阵疼痛,提醒我们重视它的存在。如果说WTO的进入,我们在向全世界低价倾销我们的产品的时候,我们也学会了如何与世界经销商打交道;2008年金融危机的爆发,更使我们认识到目前的经济发展是全球化的发展,经济学上的蝴蝶效应使我们更深刻地认识到融合的重要性,互惠互利,重视中低端供货商,找出共同发展的道路比什么都重要。时至今日,我们究竟应该如何做?树立品牌,我们树立了,也许目前我们需要更进一步地规范自己,学习更先进的经营模式,做强做大自己。

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