彩云之南，万绿之宗”不仅是一个简单的口号，而且这个理念一旦被确认，将会进一步确立云南省的整体形象，推动云南省的经济转型。第一，它联通了云南省经济与国际化、市场化对接的超级接口。云南省下一阶段的发展战略是向生物产业、旅游产业转移。作为绿色产业大省，云南省的发展潜力不容置疑。但是，如果云南省的绿色产业只在本地区内部打转转而不与国际化市场接轨，那么，它必将受制于有限的市场空间，无法高速、健康地发展。“万绿之宗”这一理念，恰恰涵盖了云南省绿色产业所包含的全部内容。
　　通过世博会这个国际舞台，“万绿之宗”的口号必将饮誉世界，云南省的绿色产业也会顺理成章地获得参与国际市场竞争的入场券。第二，它把云南省塑造成为构筑未来消费市场的主力军。人类社会发展到21世纪，健康产业将是最富活力的产业群体，健康、享受的文化日益成为消费者追逐的热点。那么，到什么地方去追求健康、享受的文化呢?去“万绿之宗”的“彩云之南”。因为那里不仅有秀美绚丽的自然风光，更有多姿多彩的民族风情。一句口号便足以牵动亿万消费者的目光，使云南作为旅游大省的身姿脱颖而出。第三，它一目了然地剥离出云南省及世博会的特色。它为云南省及世博会确立了鲜明新颖的理念识别，令人一见钟情、一见倾心、一见如故。所有听到过的人都会心驰神往，所有看到过的人都会难以忘怀。
　　其生动和丰富的内涵，不但有利于提炼出云南省及世博会的行为识别、视觉识别，而且更有利于传播和推广。第四，它将成为云南省的金字招牌。伴随着世博会的成功，这个定位和口号将会不胫而走、传遍世界，其意义有如香港被称为“东方之珠”、四川被称为“天府之国”、江浙有“上有天堂，下有苏杭”之说一样，口碑流传，将能沉淀成为巨大的无形资产留给云南。总之，“彩云之南，万绿之宗”不仅仅是为世博会而设定的宣传口号，更暗含着云南省下一步区域经济转型的战略思路。
反弹琵琶
  说起云南99’昆明世博会的宣传，还有这样一个小插曲。1997年8月的一天，云南省世博会组委会在北京召开了一场新闻发布会，向外界公布了99’昆明世博会的会徽和吉祥物。他们原本希望借此机会掀起推广世博会的第一次浪潮，但王志纲预言，结果肯定是雨过地皮湿——小打小闹。果然，事后北京的报纸只发了一则小消息，给兴冲冲的世博局兜头泼了一瓢冷水。看来，浅土难生大树，单靠云南省自身的力量来搞宣传已经力不从心了。