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第51期 P18特别报道

解读海雅百货背后的故事
——涂辉龙与海雅百货
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 实力海雅 
         香港是购物的天堂,是一座国际化程度最高的都市。毗邻香港的深圳,每天接纳吞吐着来自五湖四海的客人,加之近些年来,许多的香港人选择居住在深圳,或是在深圳工作和休闲,这一切向深圳提出了挑战,紧逼着深圳以飞快的脚步向着国际化都市进军,也逼着所有的深圳人使出全身的解数来迎接挑战。面对着实力雄厚,有着丰富经营的国外商业巨头,也面对着已经发展壮大起来的国内零售业,海雅如何应对挑战?涂辉龙提出了这样的课题。
        做百货商场,就要搞清楚它的内涵。随着时代的进步,人们物质水平的提高和精神需求的增长,人们对于商品的要求也在增长着。商场的内涵也在逐步丰富,人们去商场绝不只是为了购物,而是去体验那个应有尽有的理想世界带来的愉悦感。人们追求品味与情调,追求着梦想,商场涵盖了许多内容。
         一个好的商场,它使人们对生活充满着热爱,对人生充满着追求。一个好的商场,就是让人念念不忘的商场,就是几天不去,心里会惦念的地方,就是原本不打算买东西,但出来的时候还是忍不住拎满了东西的地方。
          在深圳,这个改革开放的前沿阵地,有着成千上万的打工者,对于他们来说,商场甚至是一个家。
         如何让商场更像一个家?一个明朗美丽的世界,一个应有尽有的家?一个体贴细致的家?
         国外的商场进驻中国的时候,笔者曾经陶醉于那舒适的购物环境,一面心里带着遗憾想:国内的大型超市什么时候才能达到这种水平?我们什么时候能够在中国人自己办的商场里购物?
         深圳的确是个了不起的地方,国产的百货零售业在这里诞生和起飞!且一落笔就气势非凡!
         海雅百货完成了第一次飞跃,涂辉龙并不满足,他做了一个大胆的、史无前例的决定;投资4000万元调整商品结构!
         缘起是这样的,海雅开业之后的经营情况并不理想,开业第一天营业额有40多万元,第二天60多万元,第三天50多万元,之后就是20多万元、10多万元,最后就维持在七八万元的营业额,经营情况和原先的预计相差太远。
        究竟是哪里出了问题?是南山区的购买力不够?是商品与顾客的品味不符合?各种见解都有。但涂辉龙认为,以当时南山的经济发展形势,那么多的常驻人口,没有道理连一家百货都开不成功。他的想法依然是乐观的。
        为此,涂辉龙开始到各地去考察。考察之后他发现,百货要经营成功最重要的就是位置,第二就是商品。海雅拥有优越的地理位置,那么问题就出在海雅自身。一定还有很多的地方需要日臻完善。现今的商场,早已不是简单的一买一卖就能够做成的。这里面的学问可大了。
        基于此,2000年7月,涂辉龙做出了一个令所有人都吃惊的决定:海雅百货全面停业进行调整。
         这真是一次呕心沥血、煞费苦心的调整,是一次重组。结果非常悲壮:有300多家供应商有60%的货品被调整出去,由于他们与海雅早就签定了合同,故供应商的损失由海雅全额赔偿,整个调整历时近3个月,共花费4000多万元。
         如此巨大的一笔投资,涂辉龙咬着牙挺住了,海雅咬着牙挺住了。
         花费了这么大的心血、耗费了这么长的时间来做调整,每个人在心里都打着问号。然而,涂辉龙知道,这场调整是必须的,也是必然的。是一场起死回生的大手术。
         9月23日,海雅百货重新开张,人们拭目以待,调整之后的海雅又是怎么样?这一场手术动得成功吗?海雅的发展形势会如何?
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